SvD.se – den ständige uppstickaren
Den här artikeln är en analys av Svenska Dagbladets webbplats SvD.se. Valet föll på den då sidan är något av en personlig favorit även om jag i ärlighetens namn nog är inne på Aftonbladet och DN oftare. Men i egenskap av den ständige uppstickaren tycker jag SvD är väldigt intressant då det känns som de bakom tidningen bjuder på lite mer originalitet och spännande koncept än sina större konkurrenter.
Innan jag går in på mer specifika delar av analysen ska jag ägna några rader åt helhetsintrycket. SvD.se har en ljus, luftig design som känns fräsch och långt ifrån kvällstidningarna vars design känns föråldrad. Likheterna med DN.se är många, man kan misstänka att sidorna använder sig av samma motor, typ Polypoly eller dylikt. Logotypen syns överst till vänster på båda sidorna och bredvid den syns en länk till ledarna på tidningen varpå man längst till höger i den raden finner en sökruta.
![]()
![]()
Menyn är också snarlik hos de båda sidorna, en toppmeny med huvudavdelningar överst och under den följer en undermeny som förändras beroende på vilken sida man för tillfället besöker. Denna lösning på toppen av sidan är användarvänlig och tydlig och man förstår att SvD.se inte är ensamma om den. Högst upp syns också länkar till andra sidor i samma nätverk så ekonominyheter eller jobbsök ligger nära till hands. På det stora hela ger sidan ett sobert intryck och den är behaglig att titta på. Läs vidare för att få reda på om den fungerar lika bra som den ser ut vid första anblicken!
Struktur, formgivning & användarvänlighet
SvD.se huvudinnehåll ligger i en relativt smal remsa som ligger centrerad i browsern, och i högra delen av innehållet finns en kolumn helt tillägnad reklam. En banner i toppen av sidan syns också men går enkelt att slippa med ”Adblock” eller dylikt reklamblockeringsprogram. I den högra kolumnen finns också rörlig reklam som försvinner med nämnda program men i samma kolumn finns också textbaserad reklam som ligger kvar. Detta är emellertid inget problem då den inte stör på samma sätt som rörliga flashbanners kan göra.
Den centrerade remsan som utgör huvudinnehållet är uppdelad i tre spalter redaktionellt material med undantag för huvudrubriken som tar upp två av de tre spalterna. I den vänstra spalten är det stor text och allt som oftast bilder som kompletterar texten och ökar intresset. Spalten till höger om den stora är smal och har små bilder med liten text och behandlar i huvudsak nöjesnyheter och nyheter av mer lättsam karaktär. Den sista kolumnen redaktionellt material inleds med en lista på de senaste nyheterna, följt av en länk till aktuella Stockholmsnyheter, tipsnummer och sedan små boxar med olika fokus såsom webb-tv, bloggar, serier, resor och opinion. Går man in på olika avdelningar i menyn ändras innehållet i de olika kolumnerna för att passa avdelningen, går man exempelvis in på ”Kultur/Nöje” kommer allt material ligga i det området. Genom den dynamiska ”Senaste nytt”-boxen överst i högra kolumnen kan man snabbt hitta de senaste nyheterna inom de största kategorierna även om man är inne i en annan avdelning.
Navigation och struktur följer alltså det som verkar ha blivit någon form av standard, en toppmeny ofta med underavdelningar och mellan två och fyra kolumner beroende på tidning. Inte mycket nytt här! SvD.se jobbar bra med luft och allt ser fräscht och seriöst ut, även om DN.se som det känns naturligt att jämföra med kanske ser något modernare ut. I min mening har SvD.se en stor fördel, som jag nästan vill kalla en revolutionerande lösning som jag för mig själv svurit över avsaknaden av på sidor i flera år men som SvD.se sedan en tid har. Detta är den oerhört smidiga och användarvänliga länkningen av artiklar. Bild, rubrik och text som länkar artiklarna är samtliga klickbara! Jättesmidigt så man slipper sikta med musen i några extra ögonblick innan man kommer in där man vill. Kanske kan denna funktion utvecklas ytterligare genom att hela rutan som länkar till artikeln får en svag ton i någon färg så man tydligt vet var man är, samt att hela rutan är klickbar och inte bara bild, rubrik och text. Men i jämförelse med andra tidningar där endast bild och en del av texten brukar vara klickbar står SvD.se i frontlinjen vad gäller utveckling. Inte ens BBC.com som känns så modern det kan bli har annalkat denna lösning.
Målgrupp
SvD.ses målgrupp är snarlik den man har för papperstidningen, men kanske med inriktning mot ett lite yngre spann också som inte prenumererar på papperstidningen – exempelvis unga gymnasie- och universitetsstudenter. Nyhets- och kulturintresserade från tonåren till femtioårsåldern tycks rimligt att anta som målgrupp då webbdelen inte är lika tungläst som papperstidningen vilket emellertid är en behövlig och förståelig justering för onlineformatet.
Innehåll
Innehållsmässigt skiljer sig inte SvD nämnvärt från övriga stora dagstidningar i landet. Man rapporterar brett och kunnigt om det mesta och viger mycket plats åt stora nyheter. I vårt land är det tyvärr så att Aftonbladet är störst och har mest resurser, och nyheter idag handlar ju till stor del om att vara först. SvD hamnar lite på efterkälken ibland och kanske inte är sidan man pekar webbläsaren mot först om något hänt som man vill få mer information om. Men SvD bjuder på kompetent journalistik och utmanande åsikter och debatter kring till exempel fildelning. Denna debatt är ett stort personligt intresse och jag har märkt att åsikter från båda sidor ofta kommer till tals på SvD och tidningen vågar också i andra debatter ha lite mer utstickande åsikter. Kanske en produkt av att vara alltid vara nummer två.
Text & Materialval
Journalistiskt finns det inget att klaga på gällande SvDs material, det är genomarbetat och välskrivet sånär som på vissa färska nyheter där fel som snabbt rättas kan dyka upp. Man jobbar med att närma sig kvällstidningarna med rubriksättning för att locka läsare vilket fungerar bra. Men ibland tycks man dock ta artiklar från pappersupplagan och sätta dem på webben utan att redigera vilket kan resultera i lite väl långa artiklar som kan vara jobbiga att ta sig genom.
Något som är positivt är att man på SvD inte hakat på videohypen utan har en av de bästa klienterna för att spela upp video utan att skylta något vidare med det. Aftonbladet hade om jag inte missminner mig fullkomlig hybris ett tag och ville försöka bli det nya Youtube där man efterlyste videos från sina läsare. SvD har istället en del videomaterial som känns relevant och som sagt presenterat på ett idealt sätt, men fokus ligger ännu på artiklar och debatter.
Multimedia
SvD gör i mitt tycke ett mycket bra jobb gällande multimediehanteringen. Bilderna är breda och låga för att passa in i format
et och de passar också in i kontexten. Exempelvis denna aktuella
bild på en hyllad Zlatan Ibrahimovic som tagit sitt Inter till vinst i den italienska toppdivisionen i fotboll (serie A). Zlatan tycks lyssna på hyllningarna.

Men bildanvändningen som sådan är inte det som imponerar mest på SvD utan det är att man hela tiden tycks använda sig av de senaste tekniska lösningarna – till förmån för användaren. Exempelvis bildspelen sker i en väldigt smidig och snygg flashprogrammerad ruta med en bakåt- respektive framåtknapp som dyker upp först när man för muspekaren mot kanterna av fönstret. Fullskärmsläget fungerar också det optimalt och påminner om Youtubes enkla men geniala lösning.
Fönstret för webbtv (videoklipp) är designat i samma anda som det som används för bilder och fungerar även det ypperligt. DN.se använder sig till exempel av en plug-in för Windows Media Player, men SvDs lösning med Flash i Youtubeanda känns helt rätt och att tänka på något annat 2008 är bara orimligt. Det enda man kan anmärka på är att det svarta fönstret som multimedian presenteras i känns designmässigt malplacerad i en ljusblå och vit sida som SvD.se. Men den positiva följden av detta är att man markerar tydligt var multimedian presenteras och att den skiljer sig från övrigt innehåll. Praxis hade dock varit att göra fönstret i en mer passande färg som blått.
Angående ljud har man ingen specifik fokus på att lyssna på något, inte ens under musikavdelningen i nöje. Däremot finns det även här gott om videos och dylikt genom vilka man väljer att presentera även material där ljudet är kärnan.
Jag reagerade personligen på något de flesta skulle avskriva som en petitess och kanske en löjlig åsikt. Men i flera av de videos som finns på sidan har den presenterande journalisten extremt oengagerad, monoton och tråkig röst. När man presenterar material som detta bör man se till att det presenteras på rätt sätt och långt ifrån alla journalister har den talang som krävs på detta område. Något man tyvärr bortsett ifrån till förmån för att hylla den journalistiska bakgrund berättaren besitter.
Interaktivitet (utnyttjande av webben)
Denna punkt lyser tyvärr med sin frånvaro som på de flesta svenska nyhetssidor. Detta är ganska lätt att få huvudbry över då det ju faktiskt handlar om internet som fungerar ypperligt att engagera användaren i. Det som bjuds på i denna avdelning är egentligen bara de så kallade resetesterna som länkar till en annan sida. De är alltså inte ens gjorda av SvD själva – men trots detta väldigt underhållande och näst intill beroendeframkallande. Jag kan namnet på amerikanska delstater nu jag inte visste existerade innan jag analyserade webbplatsen.
Något som har funnits på SvD men som tagits bort till min förbannelse är kommentarsfunktion på artiklar. Detta var oerhört kul och intressant och bidrog till att det kändes som att läsaren var en del av tidningen. Varför denna funktion är borttagen kan man bara spekulera i men förmodligen skötte sig inte folk och risken för problem som rör den ansvarige utgivaren blev för påtagliga.
Ett riskfritt sätt att utnyttja interaktivitet på en nyhetswebb står BBC för. Här kan man skräddarsy sin förstasida genom att skapa ett konto och logga in. Detta är säkerligen något som kommer komma här inom en snar framtid också, men till dess hade det varit trevligt att kunna kommentera artiklar.
Sammanfattning & omdöme
SvD.se är en fräsch och funktionell uppstickare i mediesverige, och har så varit alltför länge. Med sin användarvänlighet och framförhållning gällande tekniska lösningar så förtjänar SvD att bli lika välbesökt som Aftonbladets webb. Men som vi alla vet fungerar det löjligt fula kvällstidningsformatet bättre när det gäller att sälja, varför SvD lär förbi den ständige uppstickaren som levererar smarta lösningar och nytänk men som folk ändå inte navigerar till först.
Trots mina lovord vill jag påstå att SvD i helhet är en medelmåttig nyhetswebb, jämfört med de svenska konkurrenterna står den sig ypperligt men tittar man internationellt (t.ex. BBC.com) står den sig slätt. Då nyheter är en global vara idag och alla svenskar kan engelska finns det egentligen ingen anledning att besöka svenska sidor för annat än nationella nyheter. Detta är synd då man med ökad interaktivitet skulle kunna göra sidan mer attraktiv.
Att SvD tillhör toppskiktet bland nyhetswebbar i Sverige råder det ingen tvivel om, men den enda rimliga jämförelsen på nätet där världen är så lättillänglig är med internationella alternativ – och här står sig inte SvD. Mitt betyg blir därför 6 av 10 vilket speglar medelmåttigheten men liten aning plus i kanten för att man ändå är bland de bästa i Sverige.
+
Fräsch design.
Video- och bildfunktion i absolut världsklass!
Länkhantering.
-
Kommentarsfunktion som gjorde att SvD stack ut är borttagen.
Ingen interaktivitet (dåligt utnyttjande av webben som medium).
Medelmåttighet.
1 comment maj 19, 2008

